当Steven Roberts被记者簇拥着采访时,他还能清楚地想起几年前人们曾经取笑电竞这个概念,认为没有人会观看别人玩游戏。但如今,作为著名电竞联赛举办方ESL的主席的他,已经常常被要求对电竞市场做出预测了:想要捞快钱的公司将会退出市场,那些有强大基础的公司会持续留存下来,让品牌和其他参与者有更高的成功率。

一分钟看完采访:

1.目前电竞市场还很碎片化,而职业体育团队的加入会改善这一点

2.电竞一定要吸引大众,才能带来价值

3.移动电竞值得关注,只要消耗内容的速度合适而不会过快

如今电竞已经成为了不可忽视的市场,据SuperData预测,2016年全球电竞收入8.92亿美元,电竞观看人数达到了2.14亿,品牌商在电竞活动中投入的赞助费累计达到6.62亿美元。

如今电竞还在增长中,但如果要达到NBA和NFL这样的传统体育赛事规模,它还有很长的路要走。Newzoo此前的报告中指出,目前篮球粉丝们平均每人消费额为15美元,而电竞在这方面平均没人消费只有2.83美元,但Roberts相信电竞正在快速进入成熟化。

以下是整理后的采访稿:

记者:你认为如今电竞不同的利益都有哪些?还有什么是需要解决的问题?

Steven Roberts:最主要的利益在于确保电竞的持续增长。很明显,不同的参与方有着不同的利益,而且对增长的看法也不同。电竞市场是碎片化的,一部分原因是由于它是一个还在不断进化中的生态环境,这个生态环境就像所有的体育或者活动那样,在被慢慢整合以及成熟之前,仍将是碎片化的。

随着职业体育团队的参与,在某种程度上会减少电竞市场的碎片化现象,电竞团队新买主的成熟化可以创造更为凝聚的利益,比如ESL参与的WESA就起到了这种作用。最终,所有参与者都会有共同目标,可能有不同的方式实现这个目标,我并不认为电竞市场已经完成了成熟化过程,它还有很长的路要走,像ESL这样的参与者还要长期坚持下去,我们做电竞已经有15年了,而且还会继续帮助行业进步。

记者:有人觉得,如果电竞联赛太多的话,那么赞助商们在所有活动上投入的资金都会比较少,就像是业内的游戏大会一样,你对此怎么看?

Steven Roberts:在接下来的一两年内,你会看到电竞领域的迅速增长会进入成熟阶段,你会看到有人进入电竞领域赚快钱,就像所有行业都有这类人一样。总的来说,最终你会看到更强大的行业和生态系统,远比现在大的多,品牌商们也会有更大的成功机会。

记者:有些公司举办的联赛很强大,因为他们的游戏表现很好,但每款游戏都有可能会走向下坡路,你们ESL的策略是什么?

Steven Roberts:到目前还没有能够永远持续下去的,我们希望这些游戏可以一直继续下去,这对于所有人都是有好处的,因为涨潮的时候可以让所有船都升起来。但ESL的成功在于我们覆盖了65款游戏,大多数的游戏都是我们的长期合作伙伴,发行商们相信电竞和竞技游戏对于他们的核心产品是有利的,这样不仅让游戏更好销售,还可以让玩家对这些IP的参与度提高。

我们目前所看的,比如Riot独立运行自己的电竞生态系统,我认为这是非常好的。但总体来说,为了电竞整个行业的成功,我们需要更多游戏和IP可以达到更大规模,ESL的业务是基于这些游戏的平均表现,我认为这对于行业的健康发展是重要的。

记者:你觉得电竞行业应该更像什么,比如NFL,它与传统体育的区别之处是什么?

Steven Roberts:了解电竞的本质区别是很重要的,首先,它更像是田径,有着独立的标准,比如标枪和跨栏就没有多少重合度,但它们都属于田径运动。同样,电竞有RTS游戏、射击游戏、MOBA游戏三大类,每个类别都有非常成功的作品和巨大的用户群,所以本质上来看,你会看到与NFL截然不同的环境。

在这些不同的赛事当中,越是能够聚合,我认为对于品牌、参与方以及整个行业来说就越有利。但电竞还是非常不同的,我们所有人都需要创造更坚实的基础,这样品牌商才会愿意尝试不同的成功方式。

包括NFL在内,这些传统体育成功的一个原因,并不只是产品本身很好、故事很吸引人,我们所有人必须要做的就是让它成为大众市场接受的活动,但这同样可以给合伙人、品牌带来帮助。当可口可乐或者百事与传统体育联赛展开合作的时候,他们可以从中得到很大的价值,扩大他们品牌的覆盖率,电竞也必须做到这样。一旦非流行品牌进入电竞之后,他们不仅需要赞助,更重要的是加大相关的市场营销,这就会让电竞基础市场不断增长。

记者:你觉得本地电竞应该有什么改变?城市间的比赛与全球竞赛应该是什么样?

Steven Roberts:到目前为止,城市之间的比赛并不是特别受欢迎,粉丝们更喜欢的是全球联赛,电竞更多的是团队协作,而不是专注于芝加哥、纽约或者伦敦的城市之战,当然这些城市间的比赛会增加电竞的多元化,未来怎么样发展没法预测,但目前电竞仍是全球化的运动,粉丝们之间是没有障碍的。

记者:你们在美国地区的增长如何?

Steven Roberts:总体来说和电竞行业发展一致,增长非常快,北美仍然是我们增长最快的市场,也是最大的市场机会,它具备成功的所有条件,就像NFL以及其他传统体育那样,美国有想要参与到电竞领域的优秀品牌,比如我们和Barclays Center签署了长期协议。媒体方面也有很大的便利性,我们相信这些条件都是成功的重要因素。

记者:你对手游以及移动电竞怎么看?

Steven Roberts:移动平台有两大因素:其一,移动平台的电竞消耗;其二,手游作为电竞运动。不管是哪个层面,这都是未来三年里值得关注的,我们知道移动平台的电竞内容消耗更快。电竞本身具有很大的潜力,你可能不会看到很多紧张刺激的射击类游戏,但它仍然具有举足轻重的市场份额,而且在移动平台也有不少玩家感兴趣。

【编辑:风间】